中国电器年度报告(2)：家电行业正迈向黄金时代

中国电器年度报告(2)：家电行业正迈向黄金时代

　　２００６年１０月

　　５日，日本东京ＤＶＤ论坛发布了仅针对中国（大陆）地区的ＨＤ－ＤＶＤ光盘初步格式规范。

　　国庆黄金周期间，外资平板电视卷入降价风潮，并在国内一级城市市场取得较好的销售业绩。节后，业内曝出一些外资品牌在降价过程中涉嫌牺牲产品品质，低价产品采用了台湾屏，由此引起了台湾屏是非的大讨论。

　　１２日，万和与万家乐共同宣布成立冷凝式家用燃气快速热水器标准联盟，共同制定和实施高于国家标准的《顺德冷凝式家用燃气快速热水器联盟标准》。

　　１５日，多部委联合发布的《零售商促销行为管理办法》实施，明确规定不得利用虚构原价打折或者使人误解的标价形式及价格手段欺骗、诱导消费者，要求开展促销活动应当明码标价、价签价目齐全、标价内容真实明确、字迹清晰、货签对位、标识醒目等。

　　１５日，包括影碟机厂商和内容商在内的４０多家企业在北京成立ＥＶＤ产业联盟筹委会。

　　●本月小评：关于台湾屏事件的媒体舆论中，各种观点纷沓而出。客观地说，台湾屏并不是低等屏的代称。换个角度考虑，不同产地、上游厂商的液晶屏只要质量合格，生产企业就有权使用，但台湾屏事件触及了厂商与消费者之间信息不对称的痛处。要让信息更透明，不仅要靠企业诚信自律，也向市场监管部门提出了新课题。

　　拥有自主知识产权的ＥＶＤ虽然已经成为行业推荐性标准，但由于技术、产业链等众多问题，一直在市场上表现不佳，而此时国外蓝光产品则开始在市场上大举布局。中国版ＨＤ－ＤＶＤ规范从２００５年提出时起即在业内引起巨大的争论，围绕着影碟机的升级、专利问题，暴露出了我国碟机业的困局。

　　２００６年１２月

　　６日，ＥＶＤ产业联盟宣布５４款ＥＶＤ新品上市，A推出“ＥＶＤ流媒体高清加油站”概念，并发表《北京宣言》，宣布“２００８年ＥＶＤ基本替代ＤＶＤ”。

　　１７日，国家发改委发布公告，批准《网络家电通用要求》、《家用和类似用途电器维修服务从业人员行为规范》等２项新标准，并将于２００７年８月１日实施。

　　●本月小评：在ＥＶＤ产业联盟发表《北京宣言》的现场，随处可见“２００８年ＥＶＤ基本替代ＤＶＤ”、“坚持自主创新，加快中国民族红光高清产业发展”之类的宣传口号。有了国美的支持，ＥＶＤ产业在下游似乎打开了口子，但整个产业链建设、技术革新仍充满未知数，“替代ＤＶＤ”的口号未免太过火，无怪乎由此激起业内不断的讨伐声。

　　Ｅ家佳和闪联一直是数字家庭产业水火不容的对手。尽管该产业尚未真正兴起，但是两个联盟组织之间的你争我夺已经表现得非常激烈。Ｅ家佳的网络家电标准上升为行业标准后，闪联马上作出反应，向媒体透露将以事实推广为重，数字家庭梦想的实现在各种说法中似近实远。

　　２００７年１月

　　１日，多部委发布的《关于禁止生产、销售、进出口以氯氟烃ＣＦＣｓ物质为制冷剂、发泡剂的家用电器产品的公告》实行，要求全面禁止销售含氟冰箱、冰柜等家用电器。

　　１１日，中国质量协会全国用户委员会发布２００６年白色家电产品性能比较试验结果，１５日中国家电协会发表声明质疑其主体的合法性和程序的公证性。

　　●本月小评：经过多年的行业准备，多部委的“禁氟令”在市场中并没有造成太大的震动。不过，业内仍在延续使用着“含氟”、“无氟”的不科学说法。氟利昂为受控臭氧消耗物质继续替罪，消费者也不禁困惑于所宣传的“无氟”产品仍用氟利昂制冷剂，环保的宣传推广或许在科学普及方面还要有所加强。

　　２００７年３月

　　１日，《电子信息产品污染控制管理办法》正式实施，含有铅、汞、镉、六价铬、多溴联苯醚（ＰＢＤＥｓ）和多溴联苯（ＰＢＤｓ）等６种有害物质的电子信息产品禁止在市场上流通。配套规范之一《电子信息产品污染控制标识要求》规定，从３月１日起，电子信息产品必须加贴醒目的环保标志。不含有毒有害物质或元素的产品，加贴绿色ｅ标志；内含有毒有害物质或元素的产品，加贴橙色警示标志。标签要包含有毒有害物质元素的名称、含量、环保使用期限和废弃时可否回收利用等内容。

　　１日，洗衣机正式实施能效标识管理制度。

　　●本月小评：从６Ａ到能效标识粘贴，洗衣机的性能尤其是节能效果在标识上让消费者一览无余，这无疑会让概念宣传有所收敛。不过，按照目前的行业发展水平，仍占据市场主流的波轮式洗衣机大部分尚未达到能效一级水平。高能效必然要高成本，企业若盲目进行能效比武，则高能效、高价格的产品会让多数人望而却步。

　　注：２００６年１１月、２００７年２月家电业相对较平静，因此本文未做点评。